Det lokale varmepumpefirmaet Servion hadde allerede fått utviklet en logo da de tok kontakt med oss i Allsidig Design. Nå ønsket de å bygge videre på uttrykket og få på plass en mer helhetlig grafisk profil.

Utgangspunktet var egentlig at logoen skulle beholdes. Så viste vi dem et alternativ.

Da ombestemte de seg.

Det tror vi var et godt valg.

Den gamle logoen

En logo skal ikke bare se bra ut. Den bør også være gjennomtenkt, fungere godt i ulike sammenhenger og ha en tydelig kobling til virksomheten den representerer.

I arbeidet med logoen var det særlig to ting vi ønsket å se nærmere på:

1. Et grafisk grep uten tydelig funksjon

O-en har et markant utsnitt som trekker mye oppmerksomhet. Et så tydelig grafisk grep bør gjerne ha en funksjon eller tilføre logoen noe visuelt eller konseptuelt. Her oppleves koblingen til virksomheten som uklar.

2. Uheldige bokstavformer

Typografien oppleves noe sammenklemt, særlig i S-en og O-en. Det påvirker både balansen og lesbarheten, og gir logoen et mindre helhetlig uttrykk enn ønskelig.

En logo som passer til konseptet

Vi ønsket å lage en logo som først og fremst ser bra ut – men som også forteller noe om hvem Servion er.

Navnet Servion er satt sammen av service og on. Selskapet jobber med installasjon, vedlikehold og service av varmepumper, og ønsker å kombinere god, hands-on kundeservice med moderne teknologi.

Det ga oss et naturlig spor å utforske.

Etter å ha jobbet med flere retninger landet vi på en logo der på-symbolet for elektronikk er integrert i selve navnet. Symbolet knytter seg både til «on» i Servion-navnet og til teknologi, drift og tilgjengelighet.

Resultatet er et enklere og tydeligere merke med en idé i bunnen – og et symbol vi kunne bygge resten av profilen videre på.

Fargepalett

Servion jobber bokstavelig talt med både varme og kulde. Det ønsket vi å ta med inn i fargepaletten.

Profilen kombinerer derfor varme og kalde fargetoner, med klare og tydelige farger som gir assosiasjoner til teknologi, energi og utvikling.

Kontrastene gjør samtidig profilen fleksibel. Den kan være både varm og imøtekommende, eller mer teknisk og energisk, avhengig av hvor den brukes.

Dekorelement og andre grafiske elementer

På-symbolet fra logoen fikk raskt en større rolle i profilen og fungerer som det viktigste dekorelementet.

I tillegg utviklet vi en serie enkle, stiliserte symboler for blant annet varme, kulde, luft, tid og wifi. Symbolene gir oss et lite visuelt «språk» som kan brukes på tvers av flater og gjør det enkelt å bygge videre på profilen når nye behov oppstår.

Samme formspråk videreføres dersom Servion trenger flere symboler senere.

Fotostil

En varmepumpe er sjelden det mest spennende motivet i verden.

Det den gir deg, derimot, er mer interessant.

Derfor har vi valgt en fotostil som først og fremst viser mennesker og familier som har det komfortabelt hjemme, fremfor å fylle profilen med bilder av selve varmepumpene.

Bildene er valgt med tanke på både situasjon, lys, fargetoner og stemning, slik at de fungerer godt sammen med resten av den visuelle profilen.

På den måten viser vi ikke bare produktet – vi viser verdien av det.

Typografi

Til brødtekst har vi valgt en moderne, enkel og svært lesbar skrifttype som fungerer godt både digitalt og på trykk.

Til overskrifter bruker vi en mer karakteristisk font. Den har et moderne og teknologisk uttrykk som passer godt inn i Servion-universet, samtidig som den gir profilen litt mer personlighet.

Kombinasjonen gjør at uttrykket føles ryddig og profesjonelt uten å bli sterilt.

Bildekor

I samarbeid med Bilreklame har vi utviklet bildekor for Servion.

Her kunne vi virkelig skru opp volumet.

Farger, gradienter, symboler og grafiske elementer fra profilen brukes i større skala for å gjøre bilene godt synlige ute på veien – samtidig som uttrykket fortsatt er tydelig Servion.

Målet var ikke at bilen bare skulle få logo på døra. Den skulle bli en rullende del av merkevaren.

Foto: Bilreklame

Klistremerke til varmepumper

Vi har også utviklet klistremerker som Servion kan feste på varmepumpene de installerer og utfører service på.

Her får kunden rask tilgang til Servion via en QR-kode og kan enkelt bestille ny service når behovet oppstår.

En liten flate – men plassert akkurat der kunden mest sannsynlig trenger den.

Profilbekledning

Vi har også utarbeidet skisser for profilbekledning, med logo på brystet foran og dekorelement på ryggen.

Vi har god kjennskap til en rekke produsenter, samt lang erfaring med trykk på profilbekledning. I skissearbeidet vurderer vi størrelse, plassering og hvordan de grafiske elementene fungerer sammen på plagget. Det gir et godt grunnlag for å se hvordan profilen vil fremstå i praksis, og gjør det enklere å sikre et balansert og helhetlig uttrykk før eventuell produksjon.